從以上幾個例子來看，場景構(gòu)建的核心在于“情感連接”，縱觀互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“連接對象”，百度連接人與信息，阿里連接人與商品，騰訊則連接一切，微信則連接情感（熟人關(guān)系鏈），所以，微信已經(jīng)從社交溝通工具演進(jìn)成場景基礎(chǔ)設(shè)施。

    比如，在朋友圈或者公眾號里發(fā)起一次募捐，就能瞬間引爆。公眾號的一片文章，能迅速讓某個人（產(chǎn)品）爆紅。

    但如果你沒有粉絲眾多的公號，沒有商品重構(gòu)能力、沒有妙筆生花的寫作能力，螢連長能看到的“場景創(chuàng)新”較佳方式則是“小程序”。

    星巴克中國數(shù)字創(chuàng)新副總裁劉文娟說曾說，她把靠前張禮品卡送給了自己一位遠(yuǎn)在其它城市，許久未見的大學(xué)室友，朋友收到后非常開心，發(fā)了一整屏的微信信息給她。從那以后，幾乎不喝咖啡的朋友，從此喜歡上星巴克的焦糖瑪奇朵。

    “摩拜單車”小程序作為出行領(lǐng)域應(yīng)用小程序的優(yōu)先者，2月23日正式發(fā)布了小程序后，通過微信掃一掃小程序為摩拜帶來的用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)52%。因為小程序，摩拜單車從共享經(jīng)濟(jì)變成了一家“營銷公司”，這就是“場景創(chuàng)新”帶來的優(yōu)勢。

    在傳統(tǒng)的概念中，星巴克只是一家賣咖啡或時尚方式的零售企業(yè)，因為小程序的出現(xiàn)，讓星巴克創(chuàng)造新出的場景--社交。2017年4月星巴克推出“星巴克用星說”小程序，學(xué)習(xí)“發(fā)紅包”的方式，讓微信用戶根據(jù)不同的對象或場合，隨意選擇星巴克禮品卡，送給微信好友。并且用戶在小程序中使用微信支付完畢，還有機會獲得“社交立減金”，可發(fā)給微信好友或微信群。

    不僅如此，Vogue還投放微信朋友圈廣告，利用騰訊大數(shù)據(jù)挖掘到擁有購買實力的非Vogue粉絲，讓這本風(fēng)靡全球的雜志在朋友圈創(chuàng)建新場景，引導(dǎo)其成為小程序的用戶，在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

    近期摩拜單車還與可口可樂合作，以“分享更有料”為主題推出定制款可樂，這種新場景讓摩拜單車獲得除了商業(yè)利益以外，還增加更多曝光度，一個國產(chǎn)品牌，搭上可口可樂的車，向全世界宣傳自己。

    擁有125年歷史的“時尚圣經(jīng)”Vogue，搭上小程序這班新列車，創(chuàng)造出線上社交購物的場景。在頁面呈現(xiàn)上，“VogueMINI+”小程序延續(xù)了雜志較具特色的“搭配”功能，但與以往不同的是，每個產(chǎn)品都可以直接點擊購買，真正實現(xiàn)了“所見即所買”的場景創(chuàng)新。

    如今，BAT占據(jù)著不同的“時間”節(jié)點，無論是數(shù)字化應(yīng)用還是大數(shù)據(jù)、云計算，都需要“場景創(chuàng)新”來承載，小程序作為騰訊的整個戰(zhàn)略里面承載了非常重要的一個“連接”的戰(zhàn)略方向。未來，螢連長覺得小程序一定會以“場景創(chuàng)新”做為核心，為企業(yè)提供更多元化的商業(yè)模式。