雖然騰訊“手握”京東、拼多多，但在部分人眼中，騰訊一向不具備電商基因。不過，在上一年微信小程序改版后，我們看到騰訊在電商事務(wù)一再嘗試。

    近期微信開放的“好物圈”功用，就是一個(gè)信號(hào)。

    按照官方的說法，好物圈是一個(gè)“給朋友引薦好東西”的當(dāng)?shù)亍?/p>

    據(jù)了解，該功用于上一年9月開端內(nèi)測(cè)。今年3月份，微信正式開放好物引薦能力，掀起商家的一波“入駐潮”。

    現(xiàn)在，用戶能夠在微信中直接搜索“好物圈”功用進(jìn)行體驗(yàn)，并能夠?qū)⑵涮砑拥健八岩凰选苯缑嬷?。如果有好友在圈組里新引薦了好物，發(fā)現(xiàn)頁(yè)的“搜一搜”一欄將會(huì)有紅點(diǎn)提示。

    一起，用戶在發(fā)現(xiàn)頁(yè)的小程序中點(diǎn)擊搜索欄，下方將呈現(xiàn)“好物圈”的入口。

    該界面就像是微信朋友圈的feed流，而內(nèi)容則是來自“朋友的引薦”，其他用戶可對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行談?wù)?，每個(gè)產(chǎn)品的底下都會(huì)顯現(xiàn)詳細(xì)來源，比如“微信讀書”、“讀庫(kù)”、“XX商城”等，點(diǎn)擊“檢查概況”即可進(jìn)入該產(chǎn)品的概況頁(yè)面，一起用戶能夠挑選對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行保藏。

    好物圈的主導(dǎo)航欄在頭部，現(xiàn)在共有“訂單”、“保藏”、“音訊”、“更多”四個(gè)子頻道，在訂單頁(yè)，用戶能夠看到自己購(gòu)買的訂單內(nèi)容，不過，需求用戶授權(quán)其在其他小程序購(gòu)買的產(chǎn)品才能夠看到，初次運(yùn)用需求授權(quán)，承認(rèn)完畢后即可看到以往訂單記載，比如在某火鍋店運(yùn)用的小程序訂單，在微信讀書里的購(gòu)物訂單等。

    點(diǎn)擊引薦按鈕后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到引薦的頁(yè)面，能夠?qū)懴隆盀槭裁匆]”，一起還能夠配圖，多只支撐8張相片，別的，引薦人群上也能夠像微信朋友圈相同，挑選悉數(shù)朋友可見，亦或是部分朋友可見，若是部分挑選部分朋友可見，需求手動(dòng)挑選聯(lián)系人，發(fā)布完成后，可在好物圈feed流里看到自己的引薦音訊。

    別的，在“更多”頻道里能夠挑選“授權(quán)辦理”，關(guān)于現(xiàn)已授權(quán)過的小程序，能夠挑選“封閉”，封閉后系統(tǒng)將清空已同步的訂單等服務(wù)信息，并且終止同步。

    見微談?wù)摪l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在該功用僅支撐小程序商城內(nèi)的產(chǎn)品引薦，這就相當(dāng)于微信依托小程序，重新造了一個(gè)“新世界”。用戶只要在其他小程序內(nèi)購(gòu)物后，都能在好物圈內(nèi)看到購(gòu)買記載，并且還能對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行引薦，一起還能夠看到其他好友的引薦。

    微信好物圈的基本點(diǎn)有兩個(gè)，一是小程序，一是交際，顯然，微信這是在通過小程序功用來插足交際電商。

    首先，其feed流是根據(jù)交際聯(lián)系而建的，交際聯(lián)系越是廣泛，feed流里的引薦就有可能越多，反之亦然。好友之間信任度越高的情況下，引薦購(gòu)買成功的概率就會(huì)越高。

    其次，小程序是中心流轉(zhuǎn)的要害，互聯(lián)網(wǎng)前期也有相似的產(chǎn)品呈現(xiàn)，比如美麗說、蘑菇街等網(wǎng)站里，用戶就能夠引薦主流電商平臺(tái)上的產(chǎn)品，現(xiàn)在，玩這種模式的蘑菇街都已赴美上市，市值超16億美元。

    微信好物圈的引薦邏輯則是根據(jù)小程序而存在，好物圈充當(dāng)?shù)氖沁@些小程序之間的連接器，而不是讓彼此獨(dú)立存在，當(dāng)然，條件是用戶愿意在好物圈內(nèi)進(jìn)行分享才行，否則，只要訂單儲(chǔ)存的話，價(jià)值并不大。

    交際功用+產(chǎn)品引薦功用組合在一起，天然就有了交際電商屬性，但交際電商遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)略，這種結(jié)合究竟能產(chǎn)生多大效益，見微談?wù)摵罄m(xù)將跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)。