微信小程序是在2017年1月9日發(fā)布的，而在此之前微信公眾號興起的時候，很多人都選擇做了微信商城，可以做三級分銷，開個人小店，好處不要太多。殊不知，當(dāng)好項目變得更加火爆時，很多人規(guī)定中小型和微企。小程序商城和微商城系統(tǒng)全是購物廣場。這二者有什么不同？下面咱們就來說道說道：

    微信小程序和微商城的區(qū)別：

    1.不一樣的流動性入口

    不管是微信小程序和微商城，還是線上和線下，企業(yè)商家們較為看重的就是流量，要分析流量，就得首先分析一下兩者的流量入口，目前兩者已有的微信端流量入口：

    微商城：公眾號菜單、朋友圈、微信群，微信掃碼；小程序：聊天置頂小程序入口，附近的小程序、統(tǒng)一的小程序入口、搜一搜、公眾號圖文推送、公眾號菜單、朋友圈（太陽碼）、微信群、支持長按二維碼識別、支持發(fā)會員卡券（官方的）、桌面添加小程序；從已有的流量入口，我們就已經(jīng)可以非常明顯的看出微信對于小程序的重視，但是這并不能說明小程序就徹底碾壓了微商城，因為流量入口多和怎么利用好這些入口是兩回事情，準(zhǔn)備運營小程序，就一定要考慮好小程序流量入口使用的問題。

    2.商城功能上的差異

    不得不說，2017年一年的發(fā)展，小程序的功能支持已經(jīng)超出很多人預(yù)期。就目前來說，兩者在功能上已經(jīng)很難說出誰優(yōu)誰劣，但未來基本可以確定是小程序優(yōu)于微信商城。首先小程序是微信官方推出的，第二小程序?qū)崿F(xiàn)了微信內(nèi)部電商的閉環(huán)交易。殊不知，小型購物廣場由第三方平臺出示，即便它具備更全方位的作用和更強的用戶體驗。手機微信高官或公司商家不太便捷。

    微信電商的基礎(chǔ)功能，首頁展示、商品管理、會員體系、營銷系統(tǒng)、財務(wù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)管理、管理與配送等等，這些大的版塊上，小程序已經(jīng)基本實現(xiàn)功能滿足。而且小程序的可設(shè)計性、改造性較強，除過電商功能，可以根據(jù)自己的需求開發(fā)出不同特色的小程序，滿足各個行業(yè)領(lǐng)域的需求，微信商城在這方面略顯笨拙。

    還有微信商城雖然已經(jīng)是已經(jīng)相對成熟的體系在和其他的系統(tǒng)或平臺對接上有更多優(yōu)勢，但相對于微商城的主打營銷功能，比如當(dāng)下非常熱的拼團，砍價，秒殺等優(yōu)惠營銷活動功能上，小程序已經(jīng)基本開發(fā)完成，甚至用戶體驗感更好。所以，兩者幾乎已經(jīng)只是展現(xiàn)形式的不同了。

    3，用戶體驗上的不同

    使用場景：小程序在這方面是比較有優(yōu)勢，畢竟小程序主打的就是場景化營銷。微信商城目前無法獨立展示，必須依托于公眾號。而小程序除了可以在搜索框直接搜索進(jìn)入，群聊留存，用戶使用之后留存等線上入口外，線下展現(xiàn)入口也比較方便，這些是微信商城不能相比的。

    打開方式：打開方式同樣也是微信商城的劣勢：需要用戶關(guān)注公眾號，點擊自定義菜單，進(jìn)入對應(yīng)頁面至少三步操作，相對于小程序打開商城的操作步驟較繁瑣。小程序沒有任何打開層級，直接掃碼或者點擊就能打開，可謂一步到位。而且即用即走的模式，大大提高了用戶體驗感。

    支付方式：這也是微信商城的一個弊端，必須關(guān)注公眾號，而小程序則可以略去這個環(huán)節(jié)。

    4.營銷功能上的不同

    微信商城意圖吸引粉絲，留住粉絲，培養(yǎng)客戶。而小程序提倡用完即走，方便消費者，同時增強客戶與商家間的粘性關(guān)系。

    手機微信的公布號根據(jù)粉絲的實際操作。不論是原創(chuàng)內(nèi)容還是各種各樣活動營銷，只不過是吸引住粉絲，塑造和正確引導(dǎo)她們到大型商場消費和更新改造。所以做一個必須依托于公眾號的微信商城只是開始，后期運營和推廣是核心。但內(nèi)容運營和推廣這個問題目前大多數(shù)商家沒有能力去解決，對于商家來說是個頭疼的問題，這就強調(diào)專業(yè)運營團隊的重要性。

    小程序相較而言就比較簡單，理想狀態(tài)是基于用戶的使用和消費場景，用戶需要購買什么東西，剛好有個對應(yīng)的小程序出現(xiàn)，交易就能達(dá)成，省卻中間所有的環(huán)節(jié)。

    比較不用那么糾結(jié)的就是，無論是微商城，還是微信小程序，和微信公眾號都是息息相關(guān)的，推廣和營銷大體上的手段可以說相差不大的，尤其小程序在后期逐漸打通了和微信公眾號之間的聯(lián)系，運營好微信公眾號，可以導(dǎo)流到小程序。推廣小程序，同樣也可以導(dǎo)流到微信公眾號。

    5.未來的發(fā)展趨勢

    微信小程序的上線對于微商城的沖擊是必然的，只是當(dāng)下微信小程序還沒有完全占據(jù)上風(fēng)。微商城現(xiàn)在比較成熟，微信小程序則靈活多變。但是說到未來的發(fā)展趨勢，筆者也不得不承認(rèn)，微信小程序的未來還是更為看好一些，畢竟是親兒子啊。包括一直做得不溫不火，同樣是微信親兒子的微信小店，也可以直接生成微小店小程序，對于中小商家來說，不需要花錢，就能同時擁有小店和小程序了。如果未來，微信小程序官方進(jìn)一步推出更多的營銷功能，比如拼團，砍價，秒殺，優(yōu)惠券等等，微商城還有什么競爭的優(yōu)勢？

    畢竟微商城是第三方，就說前幾年，以及現(xiàn)在也非常火的分銷，微信官方一直都是嚴(yán)防死守，就算分銷功能非常好，微信官方都不讓推廣，差不多相當(dāng)于斷了一條腿。

    總得來說，你能把它了解為二種商品。到目前為止，小型購物廣場在一些層面相對性光滑和精美，但其作用相對性單一化，有很多缺陷。反過來，好項目問世在巨人圖片的肩膀。在這般短的時間內(nèi)，持續(xù)增長已經(jīng)靠近，很多層面早已跨越了微商城，也有挺大的改善室內(nèi)空間。

    另外微信小程序還有微商城所沒有的一些超級功能：

    1，微信小程序可直接添加到桌面，這一功能完全解決了中小企業(yè)家心里的APP夢想！我們可以在購物完成后，直接將電商小程序添加到桌面。需要使用的時候直接點擊打開桌面的小程序就可以了，從這也可以看出，其實小程序的入口并沒有大家想像的那么深。甚至可以說，只要你把用戶維護(hù)成你的鐵粉用戶，引導(dǎo)用戶將你的電商小程序添加到桌面，比什么樣功能強大的微商城的殺傷力都要強。

    2.微信搜一搜可以直接搜索到有相關(guān)商品的小程序：微信實現(xiàn)了“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會直接呈現(xiàn)售賣相關(guān)商品的小程序，而且還可以點擊更多，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入更多相關(guān)的小程序。

    盡管它早已在微信商城投入使用很長期了，但它是必然趨勢。如同個人計算機端電商的沒落和手機端電商的盛行相同，微信小程序電商依然必須細(xì)心思索并盡早保持。