移動(dòng)端產(chǎn)品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（安卓、IOS）、H5頁(yè)面。其中：

    小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應(yīng)用，可以在微信APP中直接打開(kāi)使用；APP則是基于安卓和IOS手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的，能安裝在智能手機(jī)上運(yùn)行的的手機(jī)軟件；H5頁(yè)面是指運(yùn)行于移動(dòng)端的Html網(wǎng)頁(yè)。

    基于工作實(shí)際體驗(yàn)以及參考相關(guān)文章（文末有備注參考文章地址），下面將分別從運(yùn)行環(huán)境、系統(tǒng)權(quán)限、推廣方式（拉新）、運(yùn)營(yíng)手段、支付能力、登錄方式、用戶體驗(yàn)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力（防止被封禁）、訪問(wèn)入口、開(kāi)發(fā)成本、迭代周期、外部限制、適用情形這13個(gè)方面來(lái)比較總結(jié)移動(dòng)端產(chǎn)品之間的不同特點(diǎn)。

    01 運(yùn)行環(huán)境

    APP：Android和IOS手機(jī)操作系統(tǒng)；

    小程序：微信APP內(nèi)；

    H5：瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內(nèi)。

    02 系統(tǒng)權(quán)限

    APP：較多較全面，但有些屬于隱私需要用戶授權(quán)才能調(diào)用。（安卓與IOS也有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無(wú)法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件）小程序：比APP少 （小程序能力依賴于微信客戶端的能力，而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權(quán)給微信）H5：幾乎沒(méi)有什么系統(tǒng)權(quán)限，嚴(yán)重依賴于瀏覽器的能力03 推廣方式（拉新）（1）APP

    Android：

    轉(zhuǎn)發(fā)推廣海報(bào)（嵌套二維碼）到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用市場(chǎng)下載；或者生成推廣鏈接發(fā)送給好友或朋友圈分享 ->用戶點(diǎn)擊推廣鏈接打開(kāi)瀏覽器到應(yīng)用市場(chǎng)下載 。

    IOS：

    通過(guò)鏈接或二維碼跳轉(zhuǎn)到瀏覽器，在瀏覽器中打開(kāi)APP store下載APP；如果APP未能通過(guò)蘋果審核，無(wú)法上架APP store，可以在網(wǎng)上直接下載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權(quán)證書才能順利安裝APP。

    （2）小程序：

    直接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享鏈接體驗(yàn)要好）；將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈，用戶使用微信掃描小程序碼進(jìn)入小程序。

    （3）H5

    在微信內(nèi)可直接朋友圈、發(fā)送給朋友；

    生成H5的鏈接進(jìn)行分享推廣。

    04 運(yùn)營(yíng)手段

    （1）APP

    推送手機(jī)通知消息 ；

    APP內(nèi)推送消息公告 ；

    短信、郵件營(yíng)銷

    （2）小程序：微信內(nèi)推送服務(wù)通知；

    （3）H5：郵件、給用戶發(fā)送短信。

    05 支付能力

    APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平臺(tái)提供的支付方式；小程序：只能微信支付H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平臺(tái)提供的支付方式。

    06 登錄方式

    （1）APP：

    手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼登錄；

    賬戶密碼登錄（賬戶可用手機(jī)號(hào)、郵箱、自定義賬戶）；二維碼掃碼登錄；第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權(quán)登錄）（2）小程序：

    微信登錄 ；

    手機(jī)號(hào)授權(quán)登錄（授權(quán)手機(jī)號(hào)需要用戶主動(dòng)點(diǎn)擊按鈕）（3）H5：和APP類似，是在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)進(jìn)行登錄的。

    手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼登錄；

    賬戶密碼登錄（賬戶可用手機(jī)號(hào)、郵箱、自定義賬戶）；二維碼掃碼登錄；第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權(quán)登錄）07 用戶體驗(yàn)APP：較好，不過(guò)使用體驗(yàn)與手機(jī)性能息息相關(guān)小程序：使用起來(lái)十分流暢，靠前次加載會(huì)稍微需要點(diǎn)時(shí)間加載，以后使用幾乎秒開(kāi)（除非被微信殺死后臺(tái)），可以媲美原生APP的使用體驗(yàn)（自然也與手機(jī)性能有關(guān)）H5：需要在瀏覽器內(nèi)核里渲染，體驗(yàn)稍差，與瀏覽器性能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密切相關(guān)。

    08 抗風(fēng)險(xiǎn)能力（防止被封禁）

    （1）APP

    IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁，就沒(méi)有其他備用的官方渠道供用戶下載了，只能通過(guò)其他方式提供下載；安卓APP即使被某一家應(yīng)用市場(chǎng)下架，還有其他的應(yīng)用商店可以為用戶提供下載。

    （2）小程序：多上線幾個(gè)小程序；

    （3）H5：多準(zhǔn)備幾個(gè)域名。

    09 訪問(wèn)入口

    （1）APP

    手機(jī)桌面；

    瀏覽器跳轉(zhuǎn)

    （2）小程序

    微信聊天頁(yè)面下拉頂部的“較近使用”、“我的小程序”；微信內(nèi)搜索；有 50+ 微信提供的場(chǎng)景入口（如嵌套在公眾號(hào)文章里點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)小程序）（3）H5通過(guò)鏈接直接訪問(wèn)；

    APP、小程序、瀏覽器內(nèi)調(diào)用；

    用戶關(guān)閉之后如果想繼續(xù)訪問(wèn)，可以使用傳統(tǒng)PC瀏覽網(wǎng)頁(yè)的做法，如保存到收藏夾，微信內(nèi)則可以縮小到圖標(biāo)稍后在查看等等10 開(kāi)發(fā)成本APP：開(kāi)發(fā)成本較高，不僅需要同時(shí)開(kāi)發(fā)安卓和IOS兩個(gè)系統(tǒng)的APP，而且還需要適配數(shù)量龐大的不同手機(jī)型號(hào)，工作量大也更復(fù)雜。

    小程序：在微信生態(tài)內(nèi)開(kāi)發(fā)，不用考慮兼容操作系統(tǒng)的問(wèn)題，開(kāi)發(fā)成本相比APP要小得多。

    H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過(guò)于龐雜，有學(xué)習(xí)和選擇成本，且技術(shù)棧和 UI 五花八門，可能還有融合和修改的成本，因此開(kāi)發(fā)復(fù)雜功能時(shí)相比小程序會(huì)稍微高一點(diǎn)。

    11 迭代周期

    （1）APP：需要分別上架安卓應(yīng)用市場(chǎng)和蘋果APP store，同時(shí)需要提交許多審核資料，流程繁瑣，審核時(shí)間也很長(zhǎng)。

    附二者應(yīng)用市場(chǎng)審核區(qū)別：

    Android應(yīng)用市場(chǎng)多，無(wú)需付費(fèi)，審核寬松且時(shí)間短。

    iOS應(yīng)用市場(chǎng)只有App Store，每年需繳納費(fèi)用99或299美元，審核嚴(yán)格且時(shí)間長(zhǎng)。

    附IOS上線APP方式： IOS上線需要擁有蘋果公司的開(kāi)發(fā)者帳號(hào)，分成兩類：

    個(gè)人開(kāi)發(fā)者帳號(hào)

    企業(yè)開(kāi)發(fā)者帳號(hào)。

    其中，個(gè)人開(kāi)發(fā)者帳號(hào)開(kāi)發(fā)的APP，需經(jīng)蘋果商店，才能下載安裝；而企業(yè)開(kāi)發(fā)者帳號(hào)開(kāi)發(fā)的APP，只能自建發(fā)布網(wǎng)站，用戶到網(wǎng)站上下載。

    （2）小程序：小程序上線需要提交微信審核，靠前次審核（小程序?qū)徍斯俜浇o的時(shí)間期限為7個(gè)工作日以內(nèi)給出審核結(jié)果）會(huì)慢些。

    （3）H5：隨時(shí)上線，線上可以實(shí)時(shí)看到修改情況，因此比較靈活迭代，不受審核的限制。

    12 外部限制

    （1）APP：依賴安卓和IOS系統(tǒng)提供的能力，不過(guò)這些操作系統(tǒng)大多穩(wěn)定，外部限制較少。

    （2）小程序：

    嚴(yán)重依賴微信平臺(tái)，微信允許上線的開(kāi)放服務(wù)類目有限，不在范圍內(nèi)的小程序無(wú)法過(guò)審；小程序如果需要跳轉(zhuǎn)外鏈，要求域名備案 ，域名要有http證書，且域名白名單較多只能添加20個(gè)業(yè)務(wù)域名。

    （3）H5：限制較小，基本上只要生成個(gè)可以用的鏈接，就可以在各種平臺(tái)上查看了。

    13 適用情形

    （1）APP：

    需要開(kāi)發(fā)復(fù)雜的功能；

    需要頻繁的跳轉(zhuǎn)外鏈；

    公司規(guī)模大有足夠的開(kāi)發(fā)成本；

    需要獲得自己的流量；

    需要接入除微信支付的其他支付方式。

    （2）小程序

    快速開(kāi)發(fā)核心功能做產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證；

    依賴微信做營(yíng)銷推廣；

    公司成本有限；

    公司產(chǎn)品需要；

    利用小程序?qū)Я鳌?/p>

    （3）H5

    頁(yè)面內(nèi)容會(huì)經(jīng)常變動(dòng)；

    功能實(shí)現(xiàn)不需要依賴復(fù)雜的系統(tǒng)功能；

    需要通過(guò)鏈接投放出去

    如文章有欠妥之處，歡迎各位方家批評(píng)指正。