1、打造有腔調(diào)的自媒體IP。

    公眾號(hào)本質(zhì)上也是一個(gè)產(chǎn)品，任何的營銷本身都不能脫離產(chǎn)品根本。在內(nèi)容同質(zhì)化的今天，擁有獨(dú)具特色的產(chǎn)品才能在競爭中勝出。除了那些頭部大號(hào)之外，很多中小號(hào)也能獲得很好，是因?yàn)橐呀?jīng)擁有非常鮮明的賬號(hào)人格化。這在去年的時(shí)候，我在幾篇文章中強(qiáng)調(diào)過這個(gè)觀點(diǎn)。打造有腔調(diào)的自媒體賬號(hào)，才能在擁有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力和粉絲粘性。

    什么是有腔調(diào)？

    就是差異化，有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)?？吹竭涿傻奈恼挛覀兡芎苋菀追直娉鲞@是“咪蒙體”，看到神轉(zhuǎn)折軟文，我們靠前聯(lián)想到“顧爺”，這就是腔調(diào)。

    2、清晰定位，深耕垂直領(lǐng)域。

    自媒體和打井一樣，一直往下打，越到較后，水就會(huì)越多。而如果東一鏟，西一鏟，那是沒法打出水的。

    這是什么意思？這是告訴我們，一定要聚焦，要深耕垂直領(lǐng)域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的頭部大號(hào)，都是特定領(lǐng)域里的佼佼者。

    如果你想什么都吃，結(jié)果什么都吃不上。隨便從新榜500強(qiáng)大號(hào)里看看，有幾個(gè)賬號(hào)是什么都寫的？

    很多人都懂這個(gè)道理，但卻很難堅(jiān)持下去。原因很簡單，浮躁?？吹絼e人追逐熱點(diǎn)，做娛樂八卦的內(nèi)容好像很快出爆文，漲粉絲。于是，心里多少也是會(huì)有所觸動(dòng)。

    要想有成績，就要耐得住寂寞。用戶不是傻子，他們很容易忽悠，但他們不會(huì)一直被忽悠。如果你用真心對(duì)待你的讀者，他們也會(huì)用真心回報(bào)你的真正。即使?jié)q粉很慢，你也不用著急，口碑會(huì)如滾雪球般慢慢滾大的。

    一個(gè)愿意始終追隨你的讀者，比得上1000個(gè)你用套路和小恩小惠擼來的粉絲。

    3、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營，抱團(tuán)推廣。

    越是往后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，單純依靠個(gè)人創(chuàng)作能力是無法扛住賬期的輸出壓力的。一個(gè)人的知識(shí)是有限的，持續(xù)的輸出必然會(huì)有知識(shí)空虧的一天。雖然我們可以通過熱點(diǎn)抓取，讀者互動(dòng)才保證擁有新鮮的創(chuàng)作素材。

    但無論如何，團(tuán)隊(duì)化、抱團(tuán)式的運(yùn)營更容易產(chǎn)出爆文和穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。如今我們看到的賬號(hào)都是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的，包括咪蒙這樣的大號(hào)。相關(guān)閱讀：未來，有用、休閑類小程序更受用戶歡迎

    為什么我們看到團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的大號(hào)更容易出爆文呢？

    因?yàn)樗麄兠恳黄恼?，從選題，到標(biāo)題擬寫，到行文故事都是一起頭腦風(fēng)暴。這使得他們更容易找到用戶的痛點(diǎn)所在。

    另外，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營的好處在于，可以擁有更多的推廣資源和渠道。團(tuán)隊(duì)成員結(jié)構(gòu)的組成一般都是互補(bǔ)性比較強(qiáng)的，有的有很強(qiáng)的商務(wù)能力，而有的有很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)意，如此下來，就能夠在各個(gè)點(diǎn)上都有所突破。