公眾號閱讀率持續(xù)走低的原因在于：

    1、公眾號數(shù)量繁多，內(nèi)容同質(zhì)化。

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年微信公眾號數(shù)量已約1400萬個。在數(shù)量繁多的公眾號大軍中，選題和內(nèi)容的雷同導(dǎo)致了公眾號的閱讀量越來越低下。

    2、創(chuàng)作者遭遇內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸。

    對于個人創(chuàng)作者，如果沒有很強的內(nèi)容運營能力，很容易就會陷入內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸。

    這表現(xiàn)為，個人知識的輸入跟不上源源不斷的內(nèi)容輸出需求，如果公眾號的內(nèi)容無法有更深入或者更豐富的內(nèi)容表達形似，用戶逐漸脫離是必然的。

    像“三表龍門陣”這樣的自媒體，為了吸引和留存用戶，三表是連脫口秀視頻、唱歌、寫字全都用上了。

    試想，像我們這些只會碼子的自媒體人，還有多少生存的空間。

    3、用戶對各種套路已經(jīng)厭倦不堪。

    創(chuàng)作者和運營者為了獲得文章的關(guān)注度，不得不依靠博眼球的標(biāo)題黨形式。很多的情感號在標(biāo)題上甚至只能走低俗的路線來獲得文章的打開率。

    “上床”、“做愛”、“一夜情”……這樣的關(guān)鍵詞甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。長期以往，用戶早就對這一套已經(jīng)產(chǎn)生免疫，依靠騙點擊的方式獲得文章閱讀，無形之中是在不斷地消耗創(chuàng)作者自身的公信力。

    4、公眾號變現(xiàn)困難。

    絕大部分運營者無法通過寫作獲得報酬，使得創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出質(zhì)量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開始做公眾號的時候，全然憑著興趣在做。

    大多數(shù)自媒體人都沒有想過太遠，包括我在內(nèi)。但一個人的熱情是有周期的，依靠激情可以讓我們做好一個開端，但如果想要走得更遠，既要仰望星空，又要腳踏實地。而這個腳踏實地，就是盈利。

    很可惜，絕大部分的自媒體人都沒有找到適合自己的變現(xiàn)路徑?？粗思屹嵉蔑L(fēng)風(fēng)火火，自己卻只有那零星的打賞費用，到后來ios的用戶不能打賞，收入更加可憐。

    接廣告那些，對于小號來說，根本沒有多少機會。甚至，我看到很多粉絲量好幾萬甚至幾十萬的，變現(xiàn)能力還不如我這幾千個粉絲的。能夠滿足較基本的生存，興趣才能在生根發(fā)芽后變成參天大樹。

    5、朋友圈及社群活性越來越低。

    這主要原因在于朋友圈信息流越來越大，特別是版本的微信，小程序擁有了清晰的入口，已經(jīng)被用戶質(zhì)疑微信將要走信息流的方向。

    信息越來越多，信息越來越無法有效觸達目標(biāo)用戶。

    而另一方面，特種標(biāo)題黨套路化的運營中，使得用戶的分享意愿降低有讓內(nèi)容觸達更加困難。即便是運營者將內(nèi)容甩到各種社群里也沒用，如今的微信社群生命周期甚至只有幾天的時間了，新群創(chuàng)建沒幾天就成為了垃圾廣告群。

    要知道，在前兩年，朋友圈和社群可是內(nèi)容分發(fā)的較有效渠道。

    但另一方面，我們發(fā)現(xiàn)，那些優(yōu)質(zhì)頭部大號，閱讀量并沒有受到很大的影響。特別是那些原本是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來的媒體和寫作者，他們的公眾號閱讀量和用戶量甚至是不減反增。

    也就是說，用戶和流量都在主動的流向優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)公眾號。